Stratégie de marque & positionnement des écoles et universités

Contexte

Le marché de l’enseignement supérieur privé est de plus en plus concurrentiel : multiplication des acteurs,
discours marketing parfois similaires, étudiants et parents très sensibles à l’image et à la promesse de
l’établissement. Sans une stratégie de marque claire et un positionnement assumé, il devient difficile
de se différencier, d’attirer les bons profils et de construire une réputation solide.

Objectifs de la formation

• Clarifier l’ADN, la promesse et les cibles prioritaires de l’établissement.
• Définir un positionnement distinctif et crédible sur le marché.
• Structurer les messages clés à porter dans la communication institutionnelle et commerciale.
• Aligner marque, expérience étudiante et réalité académique pour éviter les “promesses déçues”.

Public cible

• Directions Générales et directions d’établissement.
• Responsables marketing & communication, responsables développement.
• Directions des Études impliquées dans l’image académique de l’école.

Format & modalités

• Format : 2 jours en présentiel (atelier stratégique, travail sur le cas réel de l’établissement).
• Lieu : Mazagan Business Center – Rabat, ou intra-établissement.
• Langue : Français.

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