Construire le plan marketing & communication annuel d’un établissement d’enseignement supérieur

Contexte

Les établissements d’enseignement supérieur investissent dans la communication et la publicité
(affichage, réseaux sociaux, salons, JPO…), mais sans toujours disposer d’un plan marketing annuel
structuré : objectifs clairs, priorités, calendrier, budget, indicateurs. Résultat : beaucoup
d’efforts, peu de visibilité réelle sur ce qui fonctionne, et une impression de “campagne subie”
chaque année.

Objectifs de la formation

• Clarifier les priorités marketing et de recrutement de l’établissement pour l’année à venir.
• Structurer un plan marketing & communication annuel intégrant JPO, salons, actions lycées et campagnes digitales.
• Construire un calendrier prévisionnel (mois par mois) et une estimation de budget par canal.
• Définir quelques indicateurs simples pour piloter la performance des actions (leads, inscriptions, coût d’acquisition).

Public cible

• Directions Générales et directions d’établissement d’enseignement supérieur.
• Responsables marketing & communication, directions commerciales / admissions.
• Directions des Études impliquées dans la définition des objectifs de recrutement.

Format & modalités

• Format : 2 jours en présentiel, sous forme d’atelier appliqué au cas réel de l’établissement.
• Lieu : Mazagan Business Center – Rabat, ou intra-établissement (atelier dédié à un seul établissement).
• Langue : Français.

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